【熱點背景】

在新近播出的文創(chuàng)類真人秀節(jié)目《上新了·故宮》中，故宮博物院院長單霽翔每集開頭都會和年輕人打招呼交流一番，從開咖啡店、賣彩妝，到搞綜藝，故宮屢屢引爆話題，成為網(wǎng)紅。故宮這些年忽而賦予雍正、乾隆等皇帝以卡通形象，顯得萌萌噠;忽而推出別具匠心的復(fù)古風(fēng)口紅等文創(chuàng)產(chǎn)品，在“雙11”“雙12”活動中大賣;忽而與年輕人熟識的藝人合作，在“耍寶賣萌”的綜藝節(jié)目中圈粉……隔一段時間，故宮就會“鬧騰”一下，產(chǎn)出熱點、形成話題，讓公眾特別是年輕人有參與其中的機會。

【命題預(yù)測】

600歲的故宮返老還童，不斷推陳出新，以“萌萌噠”面貌示人，從開咖啡店、賣彩妝，到搞綜藝，故宮屢屢引爆話題，成為網(wǎng)紅。有人認為，作為文博單位還是應(yīng)該“老成持重”一些，也有人認為，推陳出新才是文博單位的出路。對此，你怎么看?

【答案要點】

1.分別分析題干觀點。

(1)文博單位形象打造確實需謹慎。文博單位承載的是珍貴的歷史文物及精深的傳統(tǒng)文化，應(yīng)以嚴謹?shù)膽B(tài)度對待;走“耍寶搞怪”的綜藝路線嘩眾取寵只能使群眾淺顯的關(guān)注它作為網(wǎng)紅的趣聞軼事，而非其中蘊含的淵博精神，容易模糊關(guān)注的焦點;文博單位周邊產(chǎn)品一旦出現(xiàn)質(zhì)量不過關(guān)等負面信息會使其形象受損，群眾會質(zhì)疑文博單位保護、弘揚文化的能力。

(2)文博單位繼續(xù)發(fā)展必須尋找新出路。文博單位發(fā)展遇到瓶頸，關(guān)注歷史文物的人越來越少，必須尋找新的出路;“萌”面示人可以有效拉近群眾與文博單位的距離，邁出了群眾了解文博的第一步，有利于文化傳承;文創(chuàng)產(chǎn)品獲得年輕粉絲的喜愛，帶來了巨大的經(jīng)濟價值。

2.表明自己的觀點。

故宮良好的營銷方式和產(chǎn)品創(chuàng)意固然重要，為故宮獲得了新的關(guān)注點，但在周邊產(chǎn)品、節(jié)目質(zhì)量上下工夫，練好“內(nèi)功”做好文化輸出才是真正的內(nèi)生助推力量。

3.提出對策建議。

(1)堅持文化創(chuàng)新，走與時俱進的發(fā)展道路。不斷尋找新的潮流點，將文物素材和網(wǎng)絡(luò)熱潮相結(jié)合，推陳出新，成為網(wǎng)絡(luò)時代的文化寵兒。

(2)提升文化創(chuàng)新的效果，嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。對待文博單位推出的文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)因有“明星光環(huán)”就放松對質(zhì)量的要求，必須反復(fù)打磨、精益求精。

(3)宣傳深層文化內(nèi)涵，完善配套服務(wù)。在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)收的同時應(yīng)大力宣傳背后蘊涵的文化內(nèi)涵，完善文博單位的配套服務(wù)措施，真正讓百姓了解到文物背后豐富的內(nèi)涵。