熱點背景

近日，國家廣播電視總局通報，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規(guī)問題，已要求各級廣播電視播出機構停止播出。

11月30日，據《新京報》報道，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布，對金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司行政處罰決定書，罰款共計1250萬元。此前，瓜子二手車在2016年廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符。處罰決定書顯示，瓜子二手車在指定時間段內成交量為85874輛，而另外兩家公司分別為442878輛和92375輛。

長期以來，一些虛假廣告屢禁不絕，與處罰力度過輕、執(zhí)法不嚴有關。幾百元、幾千元的處罰，相對違法廣告的獲益來說，不過是九牛一毛，難以形成有效震懾，更讓少數人鋌而走險。俗話說，重典治亂，猛藥去疴。面對虛假廣告這個沉疴痼疾，必須整合力量、重拳出擊。

熱點預測

近日瓜子二手車因“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”宣傳語缺乏事實依據受到有關部門的處罰引起廣大人民的關注。一直以來群眾也飽受各種虛假廣告的困擾和誤導，對于層出不窮的虛假廣告你怎么看?

熱點解析

廣告是企業(yè)為了提高產品知名度、提升企業(yè)利益的一條重要途徑，但近些年來虛假廣告一直充斥著媒體和熒屏之中。虛假廣告依托于精巧的話術構建，借助于大眾媒體傳播，對消費者的迷惑性非常大，更有甚者會對消費者帶來不可挽回的損害，對于虛假廣告我們應當加大治理，擠壓其生存土壤。

虛假廣告會使大量的虛假產品流向市場，而群眾在受到誘導之后會購買相應的產品或服務，這樣蒙蔽消費者的行為一方面侵害了消費者的權益，使消費者購買了不等價的產品或服務，而且醫(yī)用類產品如果過分夸大還會危害群眾身體健康，耽誤救治的黃金時間;另一方面虛假廣告本身也是一種不誠信的商業(yè)行為，在傳播不良風氣的同時也破壞了市場競爭的公平性;最后，大量的虛假產品流入市場也會影響到該行業(yè)的整體形象和信用，導致整個行業(yè)的發(fā)展受到阻礙。

虛假廣告的頻繁出現的原因是多方面的。其一是相關企業(yè)和平臺缺乏社會責任感，為了高額的利益回報鋌而走險;其二是在虛假廣告的治理方面仍力有未逮，虛假廣告層出不窮、責任主體交錯復雜存在著監(jiān)管難題，同時相對企業(yè)和平臺獲得的高額收益來說違法成本較低，導致很多企業(yè)治而不改;其三是作為消費者來說對一些知名企業(yè)和新聞媒體盲目信任缺乏真正的辨別意識和能力，在維權渠道、維權意識方面也有所欠缺。

解決虛假廣告不是一日之功也不是一人之力，需要各方面統(tǒng)籌協(xié)調共同解決，我認為可以從以下幾個方面去做：

第一、新聞媒體要通過輿論的先傳和引導增強群眾樹立辨別意識和維權意識，讓消費者自覺抵制虛假產品，避免上當受騙。

第二、加強行業(yè)自律，企業(yè)和平臺自身要自覺遵守政策規(guī)定，用高質量的產品和服務為自身贏得利益和聲譽。

第三、加大整治，對于虛假廣告政府相關部門要完善相應的制度和法律、落實責任主體，明確處罰的措施和監(jiān)管的主體并對于企業(yè)以及平臺同責同罰，加大懲處力度增加違法成本。