背景資料：日前，實(shí)名認(rèn)證為三甲醫(yī)院血液科執(zhí)業(yè)醫(yī)師的網(wǎng)友發(fā)表了一篇網(wǎng)文，在網(wǎng)上引發(fā)了眾多關(guān)注，稱(chēng)在某藥廠的中草藥牙膏成分中發(fā)現(xiàn)了氨甲環(huán)酸。據(jù)了解，氨甲環(huán)酸是血液科醫(yī)生常用的止血藥，還是處方藥，而添加氨甲環(huán)酸的牙膏，不止一種中草藥牙膏品牌。不過(guò)當(dāng)天下午，原創(chuàng)作者“科普醫(yī)生博雅”又發(fā)聲明稱(chēng)：“是我這個(gè)臨床醫(yī)生孤陋寡聞了，特此向被嚇到的朋友致歉。”之后，該藥企工作人員回應(yīng)媒體詢問(wèn)時(shí)稱(chēng)：“沒(méi)有欺騙消費(fèi)者的意思，否則牙膏上也不會(huì)標(biāo)注這個(gè)成分。牙膏含有獨(dú)有的藥物活性成分，能幫助減輕牙齦問(wèn)題�！�

熱點(diǎn)預(yù)測(cè)：

近日，一名執(zhí)業(yè)醫(yī)師在網(wǎng)上發(fā)表了一篇稱(chēng)在某藥廠的中草藥牙膏成分中發(fā)現(xiàn)了西藥氨甲環(huán)酸的網(wǎng)文，引發(fā)網(wǎng)友的熱議。但后有藥企人員稱(chēng)這一成分已在牙膏上做了標(biāo)注，能幫助減輕牙齦問(wèn)題，并未欺騙消費(fèi)者。對(duì)此，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

尚優(yōu)解析：

觀點(diǎn)：當(dāng)前，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等都充斥著各類(lèi)廣告，各式各樣的廣告宣傳讓人們眼花繚亂，由于廣告宣傳不實(shí)而導(dǎo)致各種問(wèn)題的新聞見(jiàn)諸報(bào)端。針對(duì)于題干中所說(shuō)的事件，雖然牙膏成分已標(biāo)注且無(wú)害，但明明是化學(xué)藥劑，卻宣稱(chēng)是中草藥牙膏，存在欺騙消費(fèi)者之嫌，必須引起我們的高度重視。

影響：1.這種模糊的宣傳方式，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，在知道真相后引發(fā)消費(fèi)者的不信任，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生恐慌;2.不利于牙膏這一類(lèi)日用品健康有序的發(fā)展，并且會(huì)使人們對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)產(chǎn)生懷疑;3.《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。這一中藥草牙膏真實(shí)性有待考察，違反了法律法規(guī)。

原因：1.廣告主或廠家打法律的擦邊球，廣告口徑模糊不清，讓消費(fèi)者難以辨認(rèn);2.很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)看中廣告宣傳，企業(yè)大打特打廣告就是利用了消費(fèi)者這樣的心理，能夠吸引消費(fèi)者，占有大量市場(chǎng);3.政府對(duì)于廣告詞的真實(shí)與否查處不嚴(yán)，且懲罰力度也不夠，讓商家存有稍微夸大也沒(méi)關(guān)系的僥幸心理。

對(duì)策：1.媒體及政府要加大宣傳力度，提醒廣大消費(fèi)者在選取商品時(shí)要注意，不要過(guò)分信任廣告，需要提高自身的辨別能力;2.政府需要嚴(yán)格審核，在廣告發(fā)布前審核廣告詞等，是否存在虛假宣傳，對(duì)于存在此類(lèi)問(wèn)題的，堅(jiān)決不允許其發(fā)布;3. 針對(duì)于已經(jīng)發(fā)出的帶有虛假宣傳的廣告，必須根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，并強(qiáng)制其撤銷(xiāo)所有廣告。