摘要: 近年來(lái)，生成式人工智能技術(shù)的發(fā)展日新月異。OpenAIl推出的GPT系列，谷歌的LaMDA，百度的文心一言，以及其他領(lǐng)先的AI模型在自然語(yǔ)言處理、圖像生成和音樂(lè)創(chuàng)作等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力。生成式AI的應(yīng)用，不僅 ...
近年來(lái)，生成式人工智能技術(shù)的發(fā)展日新月異。OpenAIl推出的GPT系列，谷歌的LaMDA，百度的文心一言，以及其他領(lǐng)先的AI模型在自然語(yǔ)言處理、圖像生成和音樂(lè)創(chuàng)作等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力。生成式AI的應(yīng)用，不僅在藝術(shù)創(chuàng)作、商業(yè)文案、編程協(xié)作等領(lǐng)域提升了生產(chǎn)效率，甚至在學(xué)術(shù)寫(xiě)作和醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域也帶來(lái)了極大的便捷。但是這種“A I污染”現(xiàn)象在當(dāng)今的社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)上尤為明顯，需要引起社會(huì)、學(xué)界和技術(shù)行業(yè)的重視。
其一、技術(shù)門檻與監(jiān)管滯后。當(dāng)前，生成式AI技術(shù)門檻并不高，任何人都可以通過(guò)開(kāi)源模型或使用商業(yè)化AI工具進(jìn)行內(nèi)容生成。這種低門檻使得監(jiān)管機(jī)構(gòu)難以實(shí)時(shí)監(jiān)控和辨別AI生成的虛假內(nèi)容。此外，AI技術(shù)的快速迭代也使得現(xiàn)行法律和監(jiān)管框架難以跟上技術(shù)發(fā)展的速度。傳播學(xué)領(lǐng)域的“傳播規(guī)范”理論強(qiáng)調(diào)，信息傳播應(yīng)遵循道德與社會(huì)規(guī)范，但在AI時(shí)代，技術(shù)的快速變化使得規(guī)范的制定和實(shí)施面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其二、公眾認(rèn)知辨別能力低。信息消費(fèi)中的“信息貧困”問(wèn)題愈發(fā)凸顯，普通公眾在面對(duì)大量AI生成的內(nèi)容時(shí)，難以判斷內(nèi)容的真?zhèn)闻c價(jià)值，這使得“數(shù)字素養(yǎng)”成為必備能力。培養(yǎng)公眾的數(shù)字素養(yǎng)，使其具備識(shí)別AI生成內(nèi)容的能力，是應(yīng)對(duì)AI污染的重要措施。這也需要平臺(tái)、學(xué)校和社區(qū)共同發(fā)力，加強(qiáng)對(duì)公眾的數(shù)字素養(yǎng)教育。其三、平臺(tái)責(zé)任自我治理弱。作為AI內(nèi)容的主要傳播渠道，社交媒體平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)負(fù)有不可推卸的責(zé)任。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)通過(guò)技術(shù)手段識(shí)別并屏蔽虛假賬號(hào)和低質(zhì)量?jī)?nèi)容，積極探索AI內(nèi)容的自動(dòng)審查和過(guò)濾機(jī)制。傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論認(rèn)為，平臺(tái)在信息傳播過(guò)程中起到關(guān)鍵作用，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)內(nèi)容篩選和質(zhì)量把關(guān)的責(zé)任。只有平臺(tái)切熟，履行把關(guān)職責(zé)，才能有效減少AI污染的擴(kuò)散。首先，完善法規(guī)強(qiáng)化監(jiān)督和審查。為應(yīng)對(duì)AI內(nèi)容帶來(lái)的信息污染問(wèn)題，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加快制定針對(duì)生成式AI的法律法規(guī)，明確AI內(nèi)容生成的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。在平臺(tái)層面，政府可引導(dǎo)平臺(tái)建立健全內(nèi)容審查機(jī)制，以降低虛假信息和低質(zhì)量?jī)?nèi)容的傳播風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)AI生成內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，為原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供支持，維護(hù)內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。其次，加強(qiáng)對(duì)公眾數(shù)字素養(yǎng)教育。針對(duì)公眾的信息辨別能力較弱的現(xiàn)狀，政府、學(xué)校和社會(huì)組織應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字素養(yǎng)教育，幫助公眾增強(qiáng)對(duì)AI內(nèi)容的識(shí)別能力。通過(guò)社區(qū)活動(dòng)、線上課程等方式，培養(yǎng)公眾的批判性思維和信息篩選能力，幫助其在信息泛濫的時(shí)代有效識(shí)別真實(shí)信息。最后，平臺(tái)自律提升內(nèi)容的質(zhì)量。平臺(tái)作為AI生成內(nèi)容的傳播主陣地，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自我治理的責(zé)任。平臺(tái)可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，識(shí)別并標(biāo)記低質(zhì)量?jī)?nèi)容，設(shè)置內(nèi)容發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，確保信息的真實(shí)度與可靠性。此外，平臺(tái)應(yīng)與Al技術(shù)公司合作，共同提升AI內(nèi)容生成的質(zhì)量，并通過(guò)算法優(yōu)化、內(nèi)容審核等手段減少信息污染。未來(lái)，只有在政策、技術(shù)和公眾教育層面共同努力，才能在生成式AI的應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步與社會(huì)責(zé)任的平衡。對(duì)生成式Al的使用，應(yīng)遵循“慎重、合理、規(guī)范”的原則，方能在不損害公眾利益的前提下，真正發(fā)揮技術(shù)的正面價(jià)值。 |
