摘要: 【背景鏈接】悲情，顧名思義，就是可憐兮兮，放低姿態(tài)，博取同情，這樣一個(gè)看似消極的詞眼，蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)，卻演繹成了一出出悲情營銷，引得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相效仿，并樂此不疲�！〗�(jīng)濟(jì)學(xué)上，有個(gè)專有名詞“驚險(xiǎn)的一躍 ...
| 【背景鏈接】 悲情，顧名思義，就是可憐兮兮，放低姿態(tài)，博取同情，這樣一個(gè)看似消極的詞眼，蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)，卻演繹成了一出出悲情營銷，引得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相效仿，并樂此不疲�！� 經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有個(gè)專有名詞“驚險(xiǎn)的一躍”，指的就是消費(fèi)者在最終決定購買的那個(gè)環(huán)節(jié)，于品牌而言，恰也是最敏感的營銷節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者往往因?yàn)橐粋�(gè)不起眼的小問題，就放棄購買產(chǎn)品的想法。在這個(gè)節(jié)骨眼上，消費(fèi)者的嬌貴催生“悲情營銷”，“老板瘋了，老板娘跑了”，“馬云所害，年貨甩賣”，諸如此類，不一而足�！� 【命題預(yù)測】 山西臨猗縣政府近日稱，“臨猗蘋果滯銷”營銷策劃打“悲情牌”，內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成嚴(yán)重影響。除了臨猗蘋果，還有多個(gè)商家以同一老人照片做“悲情營銷”。對于這種利用網(wǎng)民同情心獲取利益的“悲情式營銷”談?wù)勀愕目捶ǎ?/span> 【尚優(yōu)參考解析】 先是山西運(yùn)城果業(yè)發(fā)展中心辦公室主任王海霞因涉及“臨猗蘋果滯銷悲情營銷”事件，作為典型案例被紀(jì)委曝光；再到陜西禮泉縣政府公開澄清，網(wǎng)傳禮泉甜桃滯銷過于夸張，視頻為外地電商為博同情促銷……近期，悲情營銷事件接二連三曝光，引發(fā)新一輪信任危機(jī)。如果不加以重視，任其發(fā)展，會(huì)透支社會(huì)的愛心，傷害消費(fèi)者的知情權(quán)，甚至威脅網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式可以很多，殺雞取卵固然收效甚快但危害深遠(yuǎn)。與其費(fèi)盡心思講悲情故事，不如為這些果農(nóng)做點(diǎn)實(shí)事。畢竟沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，沒有暢通的銷售渠道，再悲情的故事都會(huì)有沒人買單的那天，再美好的謊言都會(huì)有被戳破的時(shí)候。 |
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