【背景鏈接】

這些年來(lái)，以“618”“雙11”等為代表，一些原本平淡無(wú)奇的日子，在幾年之間被電商企業(yè)打造成“購(gòu)物狂歡節(jié)”。對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，交易數(shù)據(jù)每年都會(huì)再次創(chuàng)新高。

然而，電商“造節(jié)”產(chǎn)生的峰值消費(fèi)現(xiàn)象，盡管讓網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)交易額屢創(chuàng)新高，但對(duì)于供應(yīng)鏈上下游的生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，被裹挾著進(jìn)入各種購(gòu)物節(jié)膠著的戰(zhàn)局，要應(yīng)對(duì)短時(shí)間內(nèi)集中釋放的消費(fèi)需求，卻是一場(chǎng)巨大的考驗(yàn)。這些年來(lái)，許多企業(yè)在設(shè)備、訂單、物流、銷(xiāo)售等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要考慮到“618”“雙11”等消費(fèi)時(shí)點(diǎn)帶來(lái)的峰值效應(yīng)，一定程度上改變了企業(yè)全年生產(chǎn)資源的配置。一些生產(chǎn)企業(yè)反映，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)雖然熱鬧，賺了吆喝，但大促期間讓利之后并沒(méi)有賺到多少錢(qián)。

【題目預(yù)測(cè)】

近年來(lái)，以“618”“雙11”等為代表，一些原本平淡無(wú)奇的日子，在幾年之間被電商企業(yè)打造成“購(gòu)物狂歡節(jié)”，刺激消費(fèi)者讓大部分消費(fèi)者趨之若鶩。對(duì)于電商造節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象，你怎么看?

【尚優(yōu)參考解析】

電商“造節(jié)”的最大價(jià)值，是完成了對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)啟蒙，使網(wǎng)購(gòu)成為一種日常生活方式，刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。因此電商們打造“購(gòu)物狂歡節(jié)”在一定程度上是有積極意義的。

(1) 對(duì)消費(fèi)者而言。完成了對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)啟蒙，使網(wǎng)購(gòu)成為一種日常生活方式;

(2) 對(duì)電商而言。電商造節(jié)，提升了電商的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn);

(3) 對(duì)其相關(guān)行業(yè)而言。電商“造節(jié)”也倒逼相關(guān)行業(yè)加速技術(shù)創(chuàng)新、改善服務(wù)體驗(yàn);

(4) 對(duì)國(guó)家而言。電商造節(jié)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)，有助于拉動(dòng)國(guó)家GDP，刺激中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力。但是我們也不能忽視這些積極意義背后存在的隱憂：

首先，發(fā)展方式很難持久。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模乃至整體網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)率下降，互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利正在逐漸消退，消費(fèi)者的低價(jià)偏好也已經(jīng)不再那么明顯，所以電商造節(jié)的效果也就很難長(zhǎng)久得到保證。

其次，會(huì)有“天花板”效應(yīng)。對(duì)于電商而言，新流量的獲客成本越來(lái)越高，在電商購(gòu)物節(jié)不斷刷新紀(jì)錄的交易數(shù)據(jù)背后，也遲早有一天會(huì)迎來(lái)拋物線的頂點(diǎn)，甚至有一些生產(chǎn)企業(yè)反映，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)雖然熱鬧，賺了吆喝，但大促期間讓利之后并沒(méi)有賺到多少錢(qián)。

因此作為消費(fèi)者，我們要理性看待，避免盲目跟風(fēng)。對(duì)于電商造節(jié)，做為客戶群體，我們應(yīng)該報(bào)著理性的眼光看待和參與其中，在看重電商促銷(xiāo)活動(dòng)的背后，也要辯明真?zhèn)危�關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量;電商應(yīng)注意加入更多的品牌內(nèi)涵。減少一些只是價(jià)格戰(zhàn)的促銷(xiāo)活動(dòng)，多關(guān)注在產(chǎn)品質(zhì)量本身和品牌營(yíng)造上，多在用戶體驗(yàn)上下功夫，真正的依靠質(zhì)量和品牌內(nèi)涵吸引顧客。相關(guān)部門(mén)強(qiáng)化監(jiān)管。對(duì)于電商造節(jié)行為，我們政府相關(guān)部門(mén)在必要的情況下應(yīng)該及時(shí)介入，根據(jù)相關(guān)法律和政策規(guī)定予以相應(yīng)的引導(dǎo)，避免電商過(guò)度盲目造節(jié)。