摘要: 【熱點(diǎn)概述】2017年8月29日，微信朋友圈被一幅幅“小朋友的畫”刷屏。在這里，有許多不同的“小朋友”的畫正在出售，每幅售價(jià)只有1元。此次“一元購(gòu)畫”募捐活動(dòng)是騰訊公益平臺(tái)發(fā)起的，畫作是由WABC無(wú)障礙藝途公益機(jī) ...
| 【熱點(diǎn)概述】
2017年8月29日，微信朋友圈被一幅幅“小朋友的畫”刷屏。在這里，有許多不同的“小朋友”的畫正在出售，每幅售價(jià)只有 1 元。 此次“一元購(gòu)畫”募捐活動(dòng)是騰訊公益平臺(tái)發(fā)起的，畫作是由 WABC 無(wú)障礙藝途公益機(jī)構(gòu)患有自閉癥、智力障礙、腦癱等病癥的特殊人群創(chuàng)作，微信用戶可以以一元錢的價(jià)格購(gòu)買畫作，保存成壁紙使用。這些作品背后的“小朋友”是一群特殊的人，他們的年齡從幾歲到40幾歲不等，他們均患有自閉癥、腦癱、智力障礙、精神障礙等病癥。這些病癥，讓他們無(wú)法像正常人一樣真正的長(zhǎng)大！ 螞蟻森林是支付寶為首期“碳賬戶”設(shè)計(jì)的一款公益行動(dòng)，用戶步行、乘地鐵、在線繳納水電費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票等行為就會(huì)減少相應(yīng)的碳排放量，可以用來(lái)在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹。當(dāng)能量達(dá)到一定程度后，公益組織會(huì)在現(xiàn)實(shí)某個(gè)地域種下一顆實(shí)體樹。這項(xiàng)公益活動(dòng)推出以來(lái)得到了廣大用戶的響應(yīng)，不少人已經(jīng)種了好幾棵樹，甚至有網(wǎng)友喊道：“每天叫醒我的不是鬧鐘，而是螞蟻森林！”相信很多人都有切身體會(huì)，早起只為收綠色能量。 基礎(chǔ)視角 （一）談?dòng)绊?/span> 1. 增強(qiáng)基金會(huì)的生命力 對(duì)于諸如“一元購(gòu)畫”這樣的公募社會(huì)公益活動(dòng)來(lái)說，來(lái)自公眾募款的比例可以反映出其被公眾的認(rèn)可度，這一比例越高，基金會(huì)的生命力就越強(qiáng)。 2. 提高公益項(xiàng)目的透明度和效率 對(duì)公眾而言，可以通過捐款行使自己的選擇權(quán)，支持那些透明度高、效率高的公益項(xiàng)目，并且促進(jìn)社會(huì)公益活動(dòng)更加明朗化、公開化。 3. 促使社會(huì)公益運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變 諸如公募這樣的公益運(yùn)營(yíng)模式改變了以往靠政府出資和少數(shù)企業(yè)家募捐這種形式，匯聚更多社會(huì)力量。 4.公益全民化 不局限于弱勢(shì)群體，覆蓋面更廣傳統(tǒng)媒體的公益活動(dòng)更多聚焦于弱勢(shì)群體，關(guān)注對(duì)象單一，而微信的公益信息涵蓋助學(xué)、助殘、扶貧、賑災(zāi)、環(huán)保、健康公益、企業(yè)公益、公眾人物慈善義舉、志愿者活動(dòng)等各方面。廣泛而多元的公益主題聚焦社會(huì)方方面面，充分利用微信平臺(tái)傳播公益理念，激發(fā)了普通民眾的慈善熱情，為構(gòu)建和諧社會(huì)起到良好的推動(dòng)作用。 （二）提對(duì)策 1. 內(nèi)容創(chuàng)新，找準(zhǔn)定位 自媒體的核心價(jià)值是持續(xù)提供有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，以達(dá)到吸引讀者訂閱并持續(xù)關(guān)注的目的。在大型社交網(wǎng)絡(luò)中，任何一些細(xì)微的需求、信息都能匯聚成一個(gè)龐大的結(jié)果。公眾號(hào)里信息的傳播途徑基于微信朋友圈，真實(shí)、容易閱讀的內(nèi)容更符合朋友圈的傳播特性。2014年3月21日，“公益慈善論壇”在推送的三篇文章前，都增加了“小編有話說”一欄作為推薦語(yǔ)，轉(zhuǎn)載的文章標(biāo)題都經(jīng)過了重新加工，同時(shí)在正文內(nèi)保留了原標(biāo)題，文章的閱讀量大大提高。 2. 鼓勵(lì)用戶綁定社交賬號(hào) 信息在圈子、好友等不同的關(guān)系鏈中流動(dòng)的時(shí)候，更多好友被帶到了外部的網(wǎng)站賬號(hào)、資訊中去。因此，鼓勵(lì)用戶來(lái)綁定賬號(hào)，并將信息帶到更多的關(guān)系鏈中去，就是一個(gè)非常重要的推動(dòng)力。業(yè)界之間互相達(dá)成的緊密合作與產(chǎn)品融合，也促使信息跨界流動(dòng)在不同的產(chǎn)品中，如搜索引擎、微信、微博、QQ 空間，乃至外部網(wǎng)站的簽名檔中，帶來(lái)潛在客觀的流量。 3. 政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管 政府部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公益團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)監(jiān)督，對(duì)公益組織進(jìn)行相關(guān)的法律政策保障，規(guī)范其公益行為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)的健康發(fā)展意義深遠(yuǎn)。有關(guān)人士提出，民政等政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)《公益事業(yè)捐贈(zèng)法》規(guī)定，建立完善政府部門與網(wǎng)絡(luò)公益團(tuán)隊(duì)的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，將團(tuán)隊(duì)活動(dòng)納入政府部門的監(jiān)管下，使其活動(dòng)得到政府部門“兜底”，同時(shí)還應(yīng)通過表彰等方式提高團(tuán)隊(duì)公信力。促進(jìn)監(jiān)督管理體系的完善，有利于使網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑ビ蟹ǹ梢�、秩序井然、健康發(fā)展。 4. 公益團(tuán)隊(duì)自身需強(qiáng)身健骨 網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)要想持續(xù)健康發(fā)展需規(guī)范團(tuán)隊(duì)自身建設(shè)。其中提高透明度，規(guī)范并公開捐助對(duì)象信息收集、核實(shí)及發(fā)布的整套流程，有利于公益團(tuán)隊(duì)在社交網(wǎng)絡(luò)中建立高度的信任感，形成較高的忠誠(chéng)度�！冻鞘挟媹�(bào)》為一位不幸患上重癥肌無(wú)力的實(shí)習(xí)生籌集醫(yī)藥費(fèi)，在其微信上發(fā)起了一場(chǎng)公益拍賣活動(dòng)。從溝通籌備到活動(dòng)開展，再到交易完成，每個(gè)環(huán)節(jié)根據(jù)情況的變化適時(shí)作出調(diào)整。為了款項(xiàng)的使用更加公開透明，買主直接打款至患者母親的銀行賬戶，一方面規(guī)避了因?yàn)閮?nèi)部流程而造成的延遲，另一方面讓買主真實(shí)感受捐助的整個(gè)過程。此外，公益機(jī)構(gòu)應(yīng)設(shè)置專職的傳播人員，保證定時(shí)、定期、有質(zhì)量地更新公益信息。 提高視角 視角 1. 慈善理念不斷革新，促使國(guó)民素質(zhì)不斷提高 在中國(guó)，政府始終在公益慈善事業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，而全民的慈善熱情則時(shí)常是被動(dòng)激發(fā)狀態(tài)。傳統(tǒng)的慈善理念是救急救貧，只有當(dāng)突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，人們才會(huì)聯(lián)想到慈善。隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸到人們生活領(lǐng)域的方方面面，慈善借助網(wǎng)絡(luò)也慢慢滲透到人們的日常生活之中，公益活動(dòng)信息的傳播更為順暢，更多的人開始關(guān)注公益。在人們踐行慈善的過程中，慈善理念也逐漸得到升華，人們逐漸感受到慈善是一種溫暖，是人與人之間的關(guān)愛，而不僅是救助。 視角 2. 引進(jìn)企業(yè)人力資源管理機(jī)制 網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，慈善事業(yè)也在不斷搭載網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)公益的運(yùn)營(yíng)，而解決網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)能力不足根本的途徑是引進(jìn)專職的網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)人才，建立專門的網(wǎng)絡(luò)管理團(tuán)隊(duì)，從網(wǎng)站的注冊(cè)、內(nèi)容的布局、信息的收集和發(fā)布以及網(wǎng)站運(yùn)行和維護(hù)的技術(shù)支撐上進(jìn)行徹底的管理，充分利用互聯(lián)網(wǎng)便捷、實(shí)時(shí)、透明、共享的特點(diǎn)。如此才能為一系列志愿總庫(kù)、慈善資源共享系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系的建立提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。例如中國(guó)紅十字會(huì)在汶川地震發(fā)生后，聯(lián)合搜狐借助互聯(lián)網(wǎng)開通了基于搜索引擎技術(shù)的款物捐贈(zèng)及流向在線查詢系統(tǒng)，捐贈(zèng)者只需要在系統(tǒng)中輸入自己姓名，便能實(shí)時(shí)查詢款物的到賬情況及流向。技術(shù)人才的引進(jìn)，一方面需要公益組織廣納社會(huì)賢才，另一方面要充分利用高校的專業(yè)人才。引進(jìn)技術(shù)人才不僅要用慈善理念吸引人，更要規(guī)劃清晰的職業(yè)發(fā)展路徑，提供合理的職業(yè)薪水。 視角 3. 構(gòu)建志愿者總庫(kù)和慈善資源共享系統(tǒng) 慈善資源共享信息系統(tǒng)的構(gòu)建可以通過定期開展慈善組織交流會(huì)，整合利用硬件及軟件資源，以達(dá)成慈善組織之間的共享。同時(shí)要將共享成果即時(shí)發(fā)布，以實(shí)現(xiàn)與公眾的信息交換。為解決慈善資源分配不均衡問題，必須要建立以共享的志愿者庫(kù)和慈善資源總庫(kù)為基礎(chǔ)的慈善資源共享信息系統(tǒng)。 【模擬題】
針對(duì)目前“螞蟻森林”，騰訊公益出臺(tái)的“一元購(gòu)畫”等刷爆朋友圈等的這類社會(huì)公益活動(dòng)，你怎么看？ 【尚優(yōu)答題參考熱點(diǎn)】 （1）解釋“公益”的由來(lái)。如：“公益”最早源于西方，“公益”一詞在 1887 年已經(jīng)在中國(guó)出現(xiàn)并被使用，且被寫入清光緒三十四年（1908 年）12 月 27 日頒布的《城鎮(zhèn)鄉(xiāng)地方自治章程》中。 （2）描述“一元購(gòu)畫”等公益活動(dòng)出現(xiàn)的背景。如：風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”，讓“漸凍癥”走入人們視野，讓人們更多的關(guān)注漸凍癥患者；騰訊公益推出的“一元購(gòu)畫”讓人們更多關(guān)注自閉癥患者；支付寶螞蟻金福讓更多的人關(guān)注霧霾、綠色出行和低碳環(huán)保，用低碳出行、線上線下相結(jié)合的方式助力綠色中國(guó)。這些舉措都是通過不同的方式助力社會(huì)公益，同時(shí)也給傳統(tǒng)公益提供了發(fā)展方式和模式的借鑒。 （3）此類公益活動(dòng)的重要意義。如：一方面，促進(jìn)社會(huì)公益活動(dòng)形式豐富多樣。以往的公益活動(dòng)更多的是募捐、買物資、捐贈(zèng)物資等從買東西到捐東西的形式，諸如“一元購(gòu)畫”等形式既激起人們對(duì)公益的新看法和新認(rèn)識(shí)，也促進(jìn)其他公益組織不斷更新發(fā)展模式。另一方面，激起大家共同參與社會(huì)公益，提高參與度，“一元購(gòu)畫”只需要一元錢，很多人本著“買不了吃虧，買不了上當(dāng)”的想法來(lái)參與社會(huì)公益，激起社會(huì)的普遍參與，朋友圈的刷屏就是大家共同參與的體現(xiàn)，讓公益不再是少數(shù)人的專利，提高人們的社會(huì)公益的參與感。再者，諸如螞蟻捐樹的形式，也會(huì)讓人們形成低碳出行的意識(shí)，建立綠色出行，低碳環(huán)保的長(zhǎng)效機(jī)制。此外，“一元購(gòu)畫”，“螞蟻森林”讓人們?cè)谧龉娴耐瑫r(shí)，也會(huì)買到“獲得感”，如一元購(gòu)畫，購(gòu)的是那些自閉癥患者的創(chuàng)意和作品，讓大眾有更多參與公益類事業(yè)的樂趣。 （4）這類新形式的公益活動(dòng)也存在問題，如公益資金的流向及公益的真?zhèn)蔚�。仍有某些投機(jī)取巧者以公權(quán)謀取私利，損害社會(huì)公益形象，當(dāng)然也會(huì)存在暗箱操作，財(cái)物公布不明等現(xiàn)象。 （5）針對(duì)目前的公益活動(dòng)給出適當(dāng)?shù)慕鉀Q措施：應(yīng)該首先從制度上保障社會(huì)公益的規(guī)范有效運(yùn)行；其次公益組織也應(yīng)該建立募捐公示清單，讓每一份募捐都能置于陽(yáng)光下，讓整個(gè)渠道通暢有序；最后，社會(huì)公益也應(yīng)該不斷提高公益活動(dòng)的形式和內(nèi)容，讓公益活動(dòng)能夠得到更多人參與。 【金句補(bǔ)充】 1.滴水之恩萬(wàn)心暖，寸草之心三春暉。 2.愛心凝聚力量，希望成就未來(lái)。 3.母長(zhǎng)慈，子長(zhǎng)孝，家長(zhǎng)和，國(guó)長(zhǎng)興。 4.一點(diǎn)一滴匯成大海，一分一角凝聚希望。 |
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