今天我們關(guān)注--時(shí)政熱點(diǎn)：“瘋搶優(yōu)衣庫(kù)”該怎么看？  

巴扎黑

編者按：排隊(duì)人龍上千，鐵閘被頂壞，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……優(yōu)衣庫(kù)xKAWS UT系列6月3日開售，在全國(guó)各地引發(fā)瘋搶，各大優(yōu)衣庫(kù)門店更是上演“連環(huán)格斗”。對(duì)于這種消費(fèi)現(xiàn)象，怎么看?我們選擇了幾種代表性觀點(diǎn)，一并呈現(xiàn)，以饗讀者。

蜂擁人群讓人看不懂

物以稀為貴，或許在很多人觀念里只適用于古董和奢侈品。不過，從前一段時(shí)間的星巴克貓爪杯，到這兩天搶得熱鬧的優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名款T恤，應(yīng)該刷新了很多人的認(rèn)知。要說這些商品數(shù)量有限，卻多得跟近年的央行生肖紀(jì)念幣一樣，趕上了又不差錢買一個(gè)也就算了，實(shí)在看不懂一轉(zhuǎn)眼二手市場(chǎng)上動(dòng)輒三四倍乃至十倍的炒作價(jià)格。

從收藏的角度，比如限量版、紀(jì)念版的CD、郵票、汽車……可謂真實(shí)反映了收藏者“蘿卜青菜、各有所愛”�？蒚恤、杯子這樣的，畢竟只是日用品，如果說要拿來展現(xiàn)個(gè)性，對(duì)于不知道KAWS、不喜歡星巴克的人，似乎毫無效果，況且量又那么大，一不小心就撞衫了;如果說拿來收藏，倒真沒見過多少收藏家一窩蜂沖進(jìn)某個(gè)商店，乃至大打出手的，因?yàn)樵趺纯炊加悬c(diǎn)缺乏品位。

老實(shí)說，筆者比較懷疑蜂擁的人群中到底有多少真正了解KAWS。那些動(dòng)輒買十件八件的，很大可能是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“二道販子”。而如果對(duì)KAWS不甚了解，也要爭(zhēng)先恐后“搶”它一件兩件，與其說是從眾，不如說是一種“不甘于吃虧”的心理在作怪。

話說回來，也不得不佩服活動(dòng)的策劃者，他們精巧地抓住了這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)心理。雖然筆者看不懂，但也尊重“粉絲們”的選擇，只是提醒一下，在擁擠的人流中千萬要注意安全。

讀懂年輕人消費(fèi)密碼

■青的蜂

盡管許多人看不懂，但必須承認(rèn)這樣瘋搶的事情越來越多了。而它的背后，隱藏著年輕人的消費(fèi)密碼。

瘋搶一件T恤，是因?yàn)楸阋藛?未必，99元的價(jià)格對(duì)許多學(xué)生來說還不夠友好。是真的需要嗎?也不一定，君不見貓爪杯早就被人們擱在了角落。年輕人聚焦于它，除了實(shí)用性，更多因?yàn)樗�代表潮牌，代表時(shí)尚，代表話題度，是人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上彰顯個(gè)性以及和他人互動(dòng)的資本。一句“至于嗎”，其實(shí)是缺乏了解的泛泛之問。

生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們空前地需要談資，也就是“社交貨幣”。有人也許會(huì)問，社交就是社交，貨幣就是貨幣，兩者怎么能混在一起?其實(shí)，這是個(gè)很準(zhǔn)確的概念。在社交平臺(tái)上討論的東西，往往代表并定義了“自己”，所以會(huì)傾向于分享那些可以打造“人設(shè)”的內(nèi)容。“社交貨幣”，歸根到底是一種共通的文化感受，一種群體間的歸屬感和與他人的聯(lián)系感。

一件聯(lián)名款T恤，材質(zhì)談不上獨(dú)特，但它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及素材本身的文化認(rèn)同，足以讓它成為一種“社交貨幣”�，F(xiàn)在經(jīng)常講“消費(fèi)升級(jí)”，就是要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、差異化、多樣化需求。在某種意義上，年輕人更側(cè)重T恤前面的圖案和文字，就相當(dāng)于成年人更傾向于選擇品牌和物料。當(dāng)今時(shí)代，文化和創(chuàng)意在商品中所扮演的角色越來越重，我們必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能更好地理解他們。